Köklü miras, Yeni nesil vizyon: Aile şirketlerinde markalaşmanın haritası İZMİR’de çizildi
Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) ve Aile İşletmeleri Derneği (TAİDER) güçlerini birleştirerek iş dünyasının en kritik meselelerinden birine mercek tuttu. EGİAD Dernek Merkezi’nde düzenlenen “Aile Şirketlerinde Markalaşma: Geçmişten Geleceğe Marka Değeri” semineri, köklü aile şirketlerinin miraslarını geleceğe nasıl taşıyacağını masaya yatırdı. Pazarlama Yönetimi ve Marka İletişimi Danışmanı Güven Borça’nın moderatörlüğünde gerçekleşen panelde; İTK İcra Kurulu Başkanı ve EGİAD Fahri Üyesi Yiğit Tatış, Sun Tekstil Ürün Müdürü ve Ekoten Tekstil Yönetim Kurulu Üyesi Ayşe Ünlütürk ile Folkart Genel Müdür Yardımcısı Ahmet Sancak kendi sektörlerindeki markalaşma yolculuklarını ve dönüşüm stratejilerini paylaştı.
“AİLE ŞİRKETLERİNİN EN BÜYÜK SERMAYESİ: ZAMAN”
Seminerin açılış konuşmasını yapan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, aile şirketlerinin rakipler tarafından taklit edilemeyecek en büyük gücünün yıllar içerisinde biriktirdikleri “zaman” ve “güven” olduğunu belirtti.
Özhelvacı, günümüz rekabet koşullarında sadece yarım asırlık bir geçmişe sahip olmanın yeterli kalmadığını vurgulayarak şu değerlendirmelerde bulundu:
“Geçmişten gelen değerleri bugünün tüketicisi ve yarının dünyasıyla buluşturmak zorundayız. Aile şirketlerinde markalaşmanın özü; geçmişi korurken değişebilmek, değişirken de öz kimliğini kaybetmemektir. Üyelerimizin büyük kısmı yeni nesil temsilcilerden oluşuyor. Onları sadece bugünün şartlarına değil, yarının küresel rekabet ortamına hazırlıyoruz.”
“ASIL BAŞARI, DEĞERLERİ KORUYARAK BÜYÜMEKTİR”
TAİDER Yönetim Kurulu Başkanı Gülfem Yorgancılar Perçin, sürdürülebilir başarının yalnızca finansal büyümeyle ölçülemeyeceğini hatırlattı. Z ve Alfa kuşaklarının pazara girmesiyle tüketici beklentilerinin radikal şekilde değiştiğini belirten Perçin, markaların artık ne sattığından ziyade neye inandığı ve toplumsal duruşunun önem kazandığını ifade etti.
“MİRASI EKONOMİK DEĞERE DÖNÜŞTÜREN ŞEY MARKADIR”
Türkiye’nin güçlü bir üretim altyapısına sahip olduğunu belirten İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) Yönetim Kurulu Başkanı Turusan Çiner ise hedefin daha fazla üretmek kadar küresel markalar yaratmak olması gerektiğini vurguladı:
“Bir aile şirketinin onlarca yılda oluşturduğu birikim kendiliğinden marka değerine dönüşmez. Şirketin geçmişi değerli bir mirastır ancak o mirası ekonomik değere dönüştüren şey stratejik markalaşmadır.”
SEKTÖR LİDERLERİNDEN MARKALAŞMA DENEYİMLERİ
Panel bölümünde farklı sektörlerden isimler markalaşma süreçlerine dair dikkat çeken mesajlar verdi:
Güven Borça: Türkiye’deki ilk kedi kumu üretimiyle başlayan markalaşma serüvenine değinerek, aile şirketlerinde nesiller arası uyum için aile anayasasının kritik önemde olduğunu ifade etti.
Ayşe Ünlütürk: Tekstil sektöründe dünya devi markalarla çalışarak yakaladıkları başarıyı aktardı ve küresel pazarlarda yürünecek uzun bir yol olduğunu vurguladı.
Yiğit Tatış: Eğitimde markalaşmanın büyük bir hassasiyet ve denge gerektirdiğini belirterek, eğitim kalitesini korumak adına franchising modeline karşı olduklarını altını çizdi.
Ahmet Sancak: İlaç depoculuğundan gayrimenkul sektörüne geçiş süreçlerini anlatarak, İzmir’de yüzde 95 bilinirliğe ulaşan güçlü bir premium marka yaratma deneyimlerini paylaştı.